Pulse

Sportradar: კლუბების მსოფლიო თასის ფსონების მიმზიდველობა

ამ ზაფხულს განახლებული FIFA-ს საკლუბო მსოფლიო თასი სპორტული ტოტალიზატორის ოპერატორებისთვის მნიშვნელოვან შესაძლებლობას წარმოადგენს ახალი 32-გუნდიანი ნოკაუტის ფორმატით, რომელიც გულშემატკივრების ჩართულობისა და ფსონების დადების აქტივობის გასაზრდელად არის შექმნილი. მაგრამ როგორ უნდა მოიზიდოთ მიძინებული მოთამაშეები „ტრადიციული“ შიდა სეზონის დასრულების შემდეგ?

გლობალური მედიის გაშუქებისა და FIFA-ს მსოფლიო ჩემპიონატთან ძლიერი პარალელების გათვალისწინებით, Sportradar-ის სპორტული კონტენტის პროდუქტების უფროსი ვიცე-პრეზიდენტი რაინერ ლიხტმანეგერი ამბობს, რომ ტურნირი შემოსავლის ახალ პოტენციალს სთავაზობს გაფართოებული ფსონების ბაზრებისა და სულ უფრო პოპულარული ფსონების შემქმნელი ფუნქციების მეშვეობით.

მაინტერესებს, როგორ წარიმართება FIFA-ს საკლუბო მსოფლიო თასი სპორტული ტოტალიზატორებისთვის, როდესაც ის ამ ზაფხულს სპორტულ განრიგში დაბრუნდება. ბოლო 25 წლის განმავლობაში ტურნირი გარკვეულწილად შეიცვალა კალენდარში, რაც ართულებს მიმდევრების მოზიდვას. თუმცა, წლევანდელი საკლუბო მსოფლიო თასის განახლებული და ზედმეტად დატვირთული ფორმატი ვერ შეედრება წინა გამოცემებს.

ოპერატორებს კვირას, 15 ივნისს, დაგეგმილი დიდი მატჩის წინ ბევრი რამ აქვთ გასაოცარი. FIFA-მ განაახლა შეჯიბრი და მონაწილე გუნდების რაოდენობა შვიდიდან 32-მდე გაზარდა. ახალი საკვალიფიკაციო კრიტერიუმები უზრუნველყოფს, რომ ღონისძიებაზე ექვსი საფეხბურთო კონფედერაციის უძლიერესი გუნდები იმყოფებიან, რაც ტურნირს უფრო კონკურენტუნარიანს გახდის.

ფსონების დამდგმელი ოპერატორებისთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი ცვლილება ის არის, რომ კლუბების მსოფლიო თასი ახლა პლეი-ოფის ფორმატს მიჰყვება, FIFA-ს მსოფლიო თასის მსგავსად. ყოველ ოთხ წელიწადში ერთხელ ვხედავთ, თუ რამდენად ღრმად არიან მოთამაშეები ჩართულნი მსოფლიო თასზე ან ევროპის ჩემპიონატზე.

ფსონების დამდები მოთამაშეები კარგად იცნობენ ტურნირის ფეხბურთს - მათ ესმით, რომ თითოეული ჯგუფის ორი საუკეთესო გუნდი გადადის პლეი-ოფის ეტაპზე. და ყველამ იცის, რა მოხდება ამის შემდეგ. ოპერატორები იმედოვნებენ, რომ ეს ცოდნა ხელს შეუწყობს ტურნირის ათვისებას და მიღებას მოთამაშეთა შორის.

თუ კლუბების მსოფლიო ჩემპიონატის წინა ეტაპები გულშემატკივრებისთვის შეუმჩნეველი დარჩა, მაშინ FIFA ამჯერად არაფერს ტოვებს შემთხვევითობის ნებაზე. მსოფლიოს უდიდესი გუნდების ყოფნა ხილვადობას ზრდის მედიაში სათაურების მუდმივი ნაკადის მეშვეობით, სანამ ბურთი დარტყმასაც კი დაიწყებენ. ხოლო, როგორც ამბობენ, სტრიმინგ სერვის DAZN-თან 1 მილიარდი დოლარის ღირებულების სამაუწყებლო კონტრაქტი ტურნირის მთელი პერიოდის განმავლობაში მსოფლიო მედიაში ხილვადობას უზრუნველყოფს.

მედიაში ეს აქტივობა კლუბების მსოფლიო თასს ფსონების დამდებლებს შორის წინა პლანზე წამოწევს და ზრდის ცნობიერებას, რაც ოპერატორებისთვის მარკეტინგული აქტივობის სტიმულირებას უწყობს ხელს. წლევანდელი ღონისძიების მაღალი პროფილის გათვალისწინებით, ოპერატორებს მოუწევთ შესთავაზონ გაშუქება, რომელიც შედარებადი იქნება ყველა სხვა მსხვილ საფეხბურთო ღონისძიებასთან, თუ ისინი კლუბების მსოფლიო თასზე ფსონების დადების აქტივობის გაზრდას აპირებენ.

ოპერატორებმა უნდა უზრუნველყონ, რომ მათი ძირითადი ფსონების შეთავაზება სტაბილური და საიმედო იყოს შეჯიბრის მსვლელობისას. Sportradar-ის თვალსაზრისით, ჩვენ ვხედავთ შემოსავლის გენერირების პოტენციალს, რომელსაც ეს ახალი ფორმატი სთავაზობს ჩვენს კლიენტებს, ამიტომ ჩვენ სრულ გაშუქებას ვახორციელებთ შეჯიბრის 63 მატჩიდან თითოეულისთვის.

ეს მოიცავს 190-მდე მატჩამდელი ფსონების ბაზარს და 200-მდე თამაშის დროს ფსონების ბაზარს. უფრო მეტიც, ჩვენ ვიცით, რომ ლაივ ფსონები ოპერატორებისთვის მნიშვნელოვან შემოსავალს მოაქვს, განსაკუთრებით ფეხბურთში, ამიტომ ჩვენ გვაქვს მიკრო ბაზრების არჩევანი, რათა დავაინტერესოთ მოთამაშეები და კიდევ უფრო გავაუმჯობესოთ ლაივ სპორტული გამოცდილება.

შეჯიბრის დროს ფეხბურთის მოთამაშეებთან ჩართულობის გასაზრდელად, ოპერატორებს უნდა ჰქონდეთ ეფექტური ფსონების შემქმნელი პროდუქტი. ფსონების შემქმნელ ფსონებს რეალური იმპულსი აქვს, რომელიც პერსონალიზაციის ახალ დონეს გვთავაზობს. ეს არის ტენდენცია, რომელიც განსაკუთრებით გამოიკვეთა ევრო 2024-ის დროს, როდესაც მოთამაშეებმა უფრო მეტად აითვისეს თავიანთი ფეხბურთის ფსონების გამოცდილება.

მიზეზი, რის გამოც ფსონების შემქმნელის პროდუქტებს შეუძლიათ ოპერატორებისთვის წარმატების მოტანა კონკრეტულად კლუბების მსოფლიო თასის დროს, არის ის, რომ ყველა 63 მატჩი გადაიცემა სტრიმინგით ან, დიდი ბრიტანეთის შემთხვევაში, გადაიცემა უფასოდ არხ 5-ზე.

ეს მნიშვნელოვანია, რადგან დიდი, ტელევიზიით გადაცემული საფეხბურთო მატჩის დროს, მაგალითად, კვირა დღის პრემიერ ლიგის მატჩის დროს, ჩემი შეფასებით, მატჩამდელი მთლიანი სათამაშო შემოსავლის 30 პროცენტამდე ფსონების შემქმნელებზე დადებული ფსონებია. და მე ველოდები, რომ მსგავსი დონის აქტივობას ამ ზაფხულს ამ მაღალი დონის მატჩების დროსაც ვიხილავთ.

წლევანდელ კლუბების მსოფლიო თასზე მსოფლიოს სხვადასხვა კუთხიდან 32 გუნდი მონაწილეობს, რაც ფსონების შემქმნელებს საშუალებას აძლევს, სტრატეგიულად წარმოაჩინონ თავიანთი საფეხბურთო ცოდნა და გუნდური შეხედულებები. ფსონების დამკვეთებს ფსონების ამგვარად პერსონალიზაციის შესაძლებლობის მიცემა შეუძლია გაზარდოს საჭირო ჩართულობა და ოპერატორებისთვის ახალი შემოსავლები.

შესაძლოა, წინა საკლუბო მსოფლიო ჩემპიონატის შეჯიბრებებს გულშემატკივრებისა და მოთამაშეების ჩართულობა უჭირდა, თუმცა წლევანდელი ზაფხულის გამოცემისთვის განხორციელებული ცვლილებები ოპერატორებს ოპტიმიზმის საფუძველს აძლევს. ერთთვიანი საფეხბურთო ტურნირი „უცნაურ წელს“ სპორტისთვის უნიკალურია - ოპერატორებმა ახლა ეს მაქსიმალურად უნდა გამოიყენონ.