Pulse

Sportradar-ის რეკლამა:s – შესაბამისი რეკლამა

2024 წელს, ონლაინ კაზინოს ოპერატორმა MrQ-მ მასშტაბირებადი ბიზნესის ზრდის უზრუნველსაყოფად, Sportradar ad:s ჩართო, პირველი ფსონების ინდუსტრიისთვის განკუთვნილი მარკეტინგული სერვისი, რომელიც ფასიანი ძიების ფუნქციონალს სთავაზობდა.

MrQ-ის მარკეტინგის ხელმძღვანელი, რობ მაკკალმანი და Sportradar-ის ფასიანი ძიების ხელმძღვანელი, ჯორჯ პაუელი, პარტნიორობის გავლენას განიხილავენ.

რა როლი აქვს ფასიან ძიებას MrQ-ის ციფრული მარკეტინგის სტრატეგიაში?

რობ მაკკალმანი: ფსონების მომხმარებლები ხშირად იყენებენ ონლაინ საძიებო სისტემებს საუკეთესო შანსების ან გარიგებების მოსაძებნად. ამრიგად, ფასიანი ძიება ნებისმიერი ოპერატორისთვის ფუნდამენტური მარკეტინგული არხია, რათა უზრუნველყოს მათი ეკონომიურობა და ამავდროულად მაქსიმალურად გაზარდოს ბრენდის ხილვადობა შესაბამის სფეროებში მათი ინდივიდუალური შეთავაზებისა და ბიზნეს მიზნებისთვის. Sportradar-მა დაგვეხმარა ჩვენი საძიებო მეტრიკის თანმიმდევრულად ანალიზში, რათა უზრუნველვყოთ ჩვენი კამპანიების თანმიმდევრული ზრდა და ღირებულება.

როგორ გვარდება ეს საკითხები Sportradar-ის სარეკლამო სერვისის დახმარებით?

რობი: Sportradar-ი გთავაზობთ ინდუსტრიის ცოდნისა და ექსპერტიზის ისეთ დონეს, რომლის ნდობაც შეგვიძლია. მათი ad:s ტექნოლოგია და ფასიანი ძიების სერვისი სპეციფიკურია iGaming-ისთვის, ამიტომ მათ შეუძლიათ გაზარდონ რეკლამის შესაბამისობა და ჩვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის ხილვადობა. Sportradar-ის ad:s-მა დაგვიზოგა ძვირფასი დრო, რადგან ის გვაწვდის ყველაფერს, რაც საჭიროა ჩვენი მუშაობის გასაგებად და კამპანიის უწყვეტი წარმატებისთვის საჭირო კორექტირებისთვის.

Sportradar-ის დინამიური სადესანტო გვერდების რომელი მახასიათებლები უწყობს ხელს მომხმარებელთა ინტერესის გაზრდას ფსონების ბაზარზე?

ჯორჯ პაუელი: დინამიური სადესანტო გვერდები ზრდის მომხმარებლებისთვის ნაჩვენები ვებ შედეგების შესაბამისობას, როდესაც ისინი ონლაინ რეჟიმში ეძებენ ფსონებსა და თამაშებთან დაკავშირებულ თემებს. ჩვენ ვაერთიანებთ Sportradar-ის სპორტულ ფსონებსა და მონაცემთა არხებს, რათა განვაახლოთ თითოეული გვერდის შინაარსი ფსონების ბაზრებზე მიმდინარე მოვლენებთან ერთად, რაც ოპერატორებს საშუალებას აძლევს, რეალურ დროში განათავსონ რეკლამები, რომლებიც შეესაბამება მომხმარებლებისთვის საინტერესო თემებს.

ამ სიღრმისეული მონაცემების ერთ ონლაინ შაბლონში მოთავსება მომხმარებლებისთვის პერსონალიზებული და ადვილად მოსაძებნი კონტენტის მიწოდების ძალიან ეფექტურ გზას გვთავაზობს. MrQ-სთვის ჩვენ შევქმენით ერთი შაბლონი, რომელსაც შეუძლია მათი სათამაშო აპარატებისთვის შეუზღუდავი რაოდენობის სადესანტო გვერდის ვარიაციების გენერირება, რაც ოპერატორს საშუალებას აძლევს, მასშტაბურად მოარგოს თავისი კონტენტი ინდივიდუალური მომხმარებლების ინტერესებს.

დინამიური სადესანტო გვერდები ეფექტურად ავსებს ხიდს საძიებო სისტემებსა და ოპერატორების ვებსაიტებს შორის არსებულ უფსკრულს, რაც მოთამაშეებისთვის გაუმჯობესებულ ონლაინ გამოცდილებას და ოპერატორებისთვის გაზრდილ დაწკაპუნებებსა და მოზიდვას უზრუნველყოფს.

როგორ უწყობს ხელს Sportradar-ის დინამიური სადესანტო გვერდები ვებ დაფარვის გაფართოებას ტრადიციულ, სტატიკურ გვერდებთან შედარებით? როგორ უმკლავდებიან ეს სადესანტო გვერდები ისტორიულ SEO გამოწვევებს?

გიორგი: ფსონების ვებსაიტები ხშირად მოძველებულია ეფექტურობის რეკლამირებისთვის და არ არის კონფიგურირებული სარეკლამო პლატფორმების, მაგალითად Google-ის, საუკეთესო პრაქტიკის შესაბამისად, რაც მათ ნაკლებად კონკურენტუნარიანს ხდის ფასიანი ძიების თვალსაზრისით. ჩვენი დინამიური სადესანტო გვერდის გადაწყვეტა შექმნილია ეფექტურობის მარკეტინგის პლატფორმებისთვის, გვერდის კონსტრუქციითა და განახლებული კოდირებით, რომელსაც შეუძლია დააკმაყოფილოს ოპერატორების ტექნიკური საჭიროებები საუბრის სიჩქარის ოპტიმიზაციის (CRO) და მომხმარებლის გამოცდილების გასაუმჯობესებლად.

თუმცა, რეალური ძალა გვერდების საკმარისად მოქნილი გახდომაშია, რათა მათ ეფექტურობის არხის მფლობელის მოთხოვნაზე რეაგირება მოახდინონ. რადგან ჩვენი შაბლონური სადესანტო გვერდები Sportradar-ის უნიკალურ მონაცემთა ინტეგრაციებს იყენებენ, არხის მენეჯერებს აქვთ კონტროლი, რათა ოპტიმიზაცია გაუკეთონ თავიანთ მუშაობას, ამავდროულად უზრუნველყონ ბრენდის უსაფრთხოება და შესაბამისობა.

რა როლს თამაშობენ მარკეტინგული ინსტრუმენტები, როგორიცაა თემების მართვა და საკვანძო სიტყვების შედარება რეკლამის შინაარსის მიმდინარე ბაზრის ტენდენციებთან და მომხმარებლის ინტერესებთან შესაბამისობაში მოყვანაში?

გიორგი: რადგან მსოფლიო სარეკლამო პლატფორმებში გენერაციული ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებაზე ზედმეტადაა ორიენტირებული, ადვილია ყურადღების დაკარგვა იმაზე, თუ რა ხდის საძიებო სისტემებს რეალურად ძლიერს და ეს არის თითოეული ძიების უკან მდგომი საკვანძო სიტყვები. ჩვენ შეგვიძლია უამრავი რამ ვისწავლოთ საძიებო ტერმინებიდან და მათთან დაკავშირებული შესრულების მეტრიკებიდან, რაც საშუალებას გვაძლევს ნამდვილად გავიგოთ მომხმარებლების ქცევა და ის, თუ როგორ ურთიერთქმედებენ ისინი iGaming-ის ვერტიკალთან.

ჩვენ შევქმენით ეს ინსტრუმენტები, რათა დავეხმაროთ ოპერატორებს, დაადგინონ თავიანთი ბრენდისა და კონტენტის სიძლიერე თითოეული ინდივიდუალური საძიებო თემის მიმართ, რაც მათ საშუალებას აძლევს შეაფასონ საკუთარი შესრულება ბაზრის ტენდენციებთან და მომხმარებლის ინტერესებთან მიმართებაში. ეს არის ინსტრუმენტის ბირთვი, შემდეგ კი ჩვენ გვაქვს მრავალფენიანი ტექნოლოგია, რათა შესრულების მენეჯერებმა მარტივად შეძლონ კამპანიების დახვეწა ოპტიმალური ეფექტურობის მისაღწევად.

Sportradar-ის მონაცემებისა და ინდუსტრიის გამოცდილების გამოყენებით, ჩვენ ჩავატარეთ საკვანძო სიტყვების კვლევა და შევადარეთ სხვადასხვა ენაზე 400-ზე მეტი ფსონებთან დაკავშირებული თემა ინდუსტრიის სტანდარტებთან. ეს საფუძვლები ნიშნავს, რომ ჩვენ შეგვიძლია 24 საათის განმავლობაში შევაფასოთ ოპერატორების მუშაობა თითოეული ინდივიდუალური ძიების კატეგორიისთვის ამ ინფორმაციის მიხედვით, რაც მათ ასობით ათასი საძიებო სიტყვის ხელით მოძიებისგან დაიცავს.

იქიდან, ჩვენ შეგვიძლია მუდმივად დავხვეწოთ მათი თემები და სტრატეგია, რათა გავაუმჯობესოთ ძიების ეფექტურობა ტენდენციებისა და მომხმარებლის ინტერესების შესაბამისად.

რა უპირატესობებს გვთავაზობენ საკუთრების მარკეტინგული ინსტრუმენტები, როგორიცაა თემების მართვა და საკვანძო სიტყვების შედარება ტრადიციულ მიდგომებთან შედარებით?

რობი: Sportradar-ის თემების მართვა და საკვანძო სიტყვების შედარება უზრუნველყოფს შესრულების მნიშვნელოვან ხილვადობას. ფასიანი ძიება ფართო და კომპლექსური მარკეტინგული არხია, ამიტომ ეს ინფორმაცია ფასდაუდებელია შესრულების უფრო ღრმა გაგებისთვის.

ამ ინსტრუმენტებისა და Sportradar-ის ექსპერტების კომბინაცია აადვილებს მუშაობის მართვას, რაც საშუალებას გვაძლევს, ყურადღება გავამახვილოთ MrQ ბრენდის შექმნაზე იმ ნდობით, რომ ფასიანი ძიება შეესაბამება ჩვენს მიზნებს.

შეგიძლიათ მოიყვანოთ მაგალითები, თუ როგორ შეუწყო ხელი ამ ინსტრუმენტებმა პირდაპირ რეკლამის ეფექტურობის გაუმჯობესებას და კონვერტაციის მაჩვენებლის ზრდას?

გიორგი: მომხმარებლის ძიებებთან უფრო რელევანტური რეკლამები Google-ში უფრო მაღალ ხარისხის ქულებს აღწევენ, რაც ხარჯებს ამცირებს. MrQ-სთან ერთად, ჩვენ მივხვდით, რომ მათი ბლექჯეკის შეთავაზების მიზნობრივი და პოზიციონირება ისეთი ძლიერი არ იყო, როგორც საძიებო სისტემის შედეგების გვერდზე (SERP) არსებული სხვა თემები, ზოგიერთი მათი კონკურენტის აგრესიულ სტრატეგიებთან შედარებით.

ამგვარად, ჩვენ ეს ხარჯები სხვა თემებზე, როგორიცაა კაზინო და სათამაშო აპარატები, გადავანაწილეთ - მარტივი ხრიკით, რომელმაც ყოველთვიური მარკეტინგული ხარჯები ათიათასობით დოლარი დაზოგა. მონაცემებზე დაფუძნებული ამ მიდგომის წყალობით, MrQ-მ შეძლო ფასიანი ძიების სტრატეგიის გამარტივება, რათა კამპანიების მასშტაბირებისას 250 პროცენტით მეტი ზრდა მიგვეღო, შენაძენზე ღირებულება 18 პროცენტით შეემცირებინა და Google-ის ხარისხის ქულები 50 პროცენტით გაეზარდა.

რა გზებით ავსებს ფასიანი ძიების ეფექტურობა სხვა ციფრულ მარკეტინგულ არხებს Sportradar-ის ჰოლისტიკური სარეკლამო მარკეტინგის სერვისის ფარგლებში?

გიორგი: ციფრული არხები იზოლირებული არ არსებობს. ამიტომ, როდესაც Sportradar-ის მარკეტინგული სერვისის სხვა არხები, როგორიცაა პროგრამული და ფასიანი სოციალური ქსელები, კარგად მუშაობენ, ფასიანი ძიების ზრდას ვხედავთ. ეს შეიძლება მოხდეს კონვერტაციის მაჩვენებლების გაუმჯობესების გზით, თუ მომხმარებლებს მეტი ციფრული ურთიერთქმედება ექნებათ ოპერატორთან და უკეთ იცნობენ მის ბრენდს. ან შეძენის განზრახვა შეიძლება შეიქმნას სხვაგან, რათა მომხმარებლები წახალისდნენ, რომ გარკვეული თემა „გუგლში“ მოძებნონ.

ფასიანი ძიება ასევე განსაზღვრავს პიკის საათებს, როდესაც ინტერესი კონკრეტული ოპერატორების ან თემების მიმართ ჩნდება. ძიება ყოველთვის „ჩართულია“, ამიტომ იღებს თანმიმდევრულ მონაცემებს, რაც იმას ნიშნავს, რომ ის ტენდენციებისა და ცვლილებების სანდო წყაროა და იძლევა ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ რომელი სხვა არხებია ეფექტური. საბოლოო ჯამში, მონაცემები ყვება ისტორიას და ძიება თავსატეხის მთავარი ნაწილია, რომელიც ავსებს სხვა არხების ეფექტურობას კარგად დამრგვალებული კამპანიების უზრუნველსაყოფად.