ფსონების ბრენდები ბრაზილიაში ყველაზე მეტად დაჯარიმებულია რეკლამის დამკვირვებლის მიერ
ფსონების ინდუსტრიაში მოქმედი ბრენდები ყველაზე ხშირად დაჯარიმდნენ რეკლამაში თვითრეგულირების ეროვნული საბჭო (CONAR) შარშანდელ გადაწყვეტილებებში.
ბრაზილიური მედიასაშუალების Meio & Mensagem-ის მიერ გამოქვეყნებული ანგარიშის კონსოლიდირებული მონაცემები, რომელიც სპეციალიზირებულია მარკეტინგისა და რეკლამირების საკითხებში, ცხადყოფს, რომ 188 დასრულებული პროცესიდან, რომელიც მოიცავს ჯარიმებს, 42 ეხებოდა ფსონების სექტორის რეკლამის განმთავსებლებს. ეს მაჩვენებელი მთლიანი რაოდენობის 22.3%-ს შეადგენს, რაც აღემატება ტრადიციულად დაჯარიმებულ სექტორებს, როგორიცაა ჯანმრთელობის პროდუქტები და ალკოჰოლური სასმელები. გასულ წელს არ ყოფილა დადგენილები, რომლითაც ფსონების ბრენდები გაამართლეს, რის შედეგადაც მათი ყველა საქმე განთავისუფლდა. ანგარიში საკრებულოს ვებსაიტზე გამოქვეყნებული ინფორმაციის საფუძველზე იქნა შეგროვებული.
შედარებისთვის, 2023 წელს ფსონების რეკლამის წინააღმდეგ არანაირი პროცესი არ განიხილებოდა. CONAR-ის საქმიანობაში ცვლილება შეიძლება გამოწვეული იყოს აზარტული თამაშების სექტორიდან რეკლამების ზრდით, განსაკუთრებით სოციალურ მედიაში, ასევე განხორციელების გამო. დანართის X, წესების ნაკრები, რომელიც შემუშავებულია სპეციალურად ფსონების პლატფორმების რეკლამისთვის, დამტკიცებული CONAR-ის მიერ 2023 წლის დეკემბერში, ფედერალური მთავრობის მიერ ფსონების საქმიანობის რეგულირების შემდეგ.
გასული წლის იანვარში დანართი X-ის დაწყებიდან, CONAR-მა დეკემბრამდე გასცა 957 შეტყობინება რეკლამის განმთავსებლებს, სააგენტოებს და გავლენიანებს ფსონების ბრენდების რეკლამასთან დაკავშირებით - რეკორდული რაოდენობის ემისიები ერთ წელიწადში ერთი სექტორისთვის.
ანგარიშის თანახმად, ამ შეტყობინებებს სააგენტოს პრევენციული განყოფილება ავრცელებს რაიმე პოტენციური პროცესის გახსნამდე და მიზნად ისახავს განათლებას, განსაკუთრებით მცირე და საშუალო ზომის გავლენიან პირებს, ეთიკური პრინციპების შესახებ, განსაკუთრებით საზოგადოების ინფორმირების აუცილებლობის შესახებ ასაკობრივი შეზღუდვების, აზარტული თამაშებით გამოწვეული შესაძლო ზემოქმედების, მოგებასთან დაკავშირებული დაპირებებისა და შეცდომაში შეყვანის შესახებ. ოქტომბრიდან დაწყებული, შეტყობინებები ასევე გაეგზავნა ფსონების საიტებს, რომლებიც არ არიან ჩამოთვლილი მათ შორის, რომლებსაც უფლება აქვთ ჩაერთონ აქტივობაში.
Meio & Mensagem-ის ანგარიშის თანახმად, გასულ წელს CONAR-ის მიერ შეფასებული და დაჯარიმებული 43 ფსონების ბრენდიდან მხოლოდ 11-ს ჰქონდა უფლება ქვეყანაში ოპერირების უფლება.
საბჭოს მონაცემებით, სეგმენტის მონაწილეობა დაწესებულ პროცესების საერთო რაოდენობაში 3 წელს 2023%-დან 19 წელს 2024%-მდე გადაიზარდა. შესაბამისად, სექტორი მე-9-დან მე-2 ადგილზე გადავიდა საბჭოს მიერ მიღებულ საჩივრებში ლიდერთა შორის, გასული წელი მხოლოდ საკვების, წვენებისა და გამაგრილებელი სასმელების ბაზარზე დაასრულა, რაც 23%-ს შეადგენს. CONAR-ის მიერ 53 წელს გახსნილი 308 აქციიდან თითქმის 2024% ეხება სოციალურ მედიაში გამოქვეყნებულ რეკლამას. რაც შეეხება სამართლებრივ პროცესებს, 2024 წელს დაწყებული ბევრი ქმედება მხოლოდ წელს განიხილება.
