ლისაბონიდან ლას-ვეგასამდე
SBC ლისაბონსა და G2E ლას-ვეგასში იდა მალაგიკმა და Greentube-ის გუნდმა აჩვენეს, რომ დღევანდელი ხალხმრავალი ღონისძიებების ლანდშაფტში წარმატება არა ყველაზე დიდი სტენდიდან, არამედ ყველაზე მნიშვნელოვანი ყოფნიდან მოდის.
რადგან iGaming ინდუსტრიის კალენდარი ყოველწლიურად უფრო და უფრო ხალხმრავალი ხდება, გამოფენის მონაწილეები ახალი სახის გამოწვევის წინაშე დგანან - არა მხოლოდ ვიზუალურად გამოირჩევიან, არამედ მიზანმიმართულადაც გამოჩნდებიან. ცოტა კომპანიამ დახვეწა ეს ბალანსი ისე ბუნებრივად, როგორც Greentube-მა, რომლის 2025 წლის ღონისძიებებზე მონაწილეობა SBC Lisbon-სა და G2E Las Vegas-ში ასახავდა ბრენდის ისტორიებისადმი გააზრებულ, თავდაჯერებულ, შემოქმედებით და გამორჩეულად ადამიანურ მიდგომას.
კორპორატიული მარკეტინგისა და საზოგადოებასთან ურთიერთობის ხელმძღვანელის, იდა მალაგიჩის თქმით, მიზანი აღარ არის ყველაზე დიდი სტენდისთვის კონკურენცია, არამედ ისეთი სივრცეების შექმნა, რომლებიც აზრიანია - სტრატეგიულად, ვიზუალურად და ემოციურად.
„ყველა ღონისძიებას თავისი აუდიტორია და დანიშნულება აქვს“, - განმარტავს მალაგიჩი. „მნიშვნელობა არ აქვს რამდენი სივრცე გაქვთ, არამედ ის, თუ როგორ იყენებთ მას - თქვენი ისტორიის მოსაყოლად, ადამიანებთან დასაკავშირებლად და მათში რაღაცის განცდის გასაჩენად“.
ლისაბონი: კრეატიულობა მიზანდასახული
ლისაბონში მეორე წლით დაბრუნებულმა Greentube-მა SBC-ს მკაფიო შემოქმედებითი მიმართულებით მიმართა: ახალი თამაშები ინტერაქტიული, მისასალმებელი და კომპანიის პიროვნებისადმი ერთგული გზით წარმოედგინა. სტენდი Lucky Luchadoras-ის გარშემო იყო შექმნილი, ფერადი ახალი გამოშვების, რომელიც შოუდან სულ რაღაც რამდენიმე დღეში გამოვიდა. მისი სული გაცოცხლდა სათამაშო დარტყმის აპარატით - სახალისო და მყისიერად ამოსაცნობი კავშირით თავად თამაშთან.
„აქტივაციამ ზუსტად ისე იმუშავა, როგორც ვგეგმავდით“, ამბობს მალაგიჩი. „ამან ხალხს ღიმილის მომგვრელი მომენტი მისცა, თუმცა პირდაპირ თამაშზე გადაიყვანა. გართობასა და ფოკუსირებას შორის ბალანსის მიღწევა ყოველთვის ჩვენი მიზანია. ყოველი გააქტიურება პროდუქტს უნდა უსვამდეს ხაზს და არა ყურადღებას გადაიტანდეს მისგან“.
სტენდის გარშემო ვიზიტორებმა აღმოაჩინეს სხვა ახალი და მომავალი თამაშები - Creepy Candy-დან და Starlight Jackpots Captain's Catch-დან დაწყებული Diamond Link სერიის ახალი თამაშებით დამთავრებული. სტენდის სუფთა განლაგება და ღია დიზაინი ვიზიტორებს უფრო დიდხანს დარჩენის, თამაშების შესწავლისა და რეალური საუბრებისკენ მოუწოდებდა. „ჩვენ გვინდოდა ისეთი გარემო, რომელიც ხელმისაწვდომი და მიმზიდველი იქნებოდა“, - დასძენს მალაგიჩი. „როდესაც ადამიანები თავს კომფორტულად გრძნობენ, ისინი უფრო ბუნებრივად ურთიერთობენ - და სწორედ მაშინ ხდება საუკეთესო ბიზნესი“.
ეს აზროვნება ასევე ვრცელდება იმაზე, თუ როგორ უდგას Greentube სავაჭრო გამოფენების სტრატეგიას. „წარსულში ბევრი კომპანია - და მთლიანად ინდუსტრია - იყენებდა „ყველგან, ყველასთვის“ მიდგომას“, - იხსენებს მალაგიჩი. „მაგრამ მსოფლიოში ამდენი ღონისძიების მიმდინარეობისას, ეს აღარ არის მუშაობის ყველაზე ეფექტური ან მდგრადი გზა. გარკვეული ბაზრები კონკრეტულ გამოფენებზე იკრიბებიან, ამიტომ აზრი აქვს შერჩევითი და ფოკუსირებული იყოთ. მიზანი რაოდენობაზე მაღალია - სწორ ადგილას, სწორ გუნდთან და მკაფიო გზავნილთან ერთად გამოჩენა“.
ლას-ვეგასი: ბრენდის გატანა სტენდს მიღმა
ლისაბონის ევროპული ენერგიიდან დაწყებული G2E Las Vegas-ის სანახაობით დამთავრებული, Greentube-ის მიდგომა სრულიად განსხვავებულ სცენაზე შეუფერხებლად მოერგა. კომპანიამ კიდევ ერთხელ წარმოადგინა თავისი პროდუქცია Novomatic-ის სტენდის ფარგლებში და თავისი ონლაინ პორტფოლიო ჩრდილოეთ ამერიკის ერთ-ერთ ყველაზე პრესტიჟულ სათამაშო ღონისძიებაზე წარადგინა.
„ვეგასს თავისი რიტმი აქვს“, ამბობს მალაგიჩი. „ის უფრო ხმამაღალია, უფრო სწრაფი და სრულიად განსხვავებული ენერგია აქვს ევროპასთან შედარებით. ჩვენთვის G2E ჩვენი ურთიერთობების განმტკიცებას და ადგილობრივი ბაზრის უშუალოდ გააზრებას ნიშნავს. ასეთ პირად საუბრებს რეალური ღირებულება აქვს — განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ჩვენი აშშ-ში ყოფნა აგრძელებს ზრდას“.
ვეგასში ცენტრალურ ადგილს იკავებდა Creepy Candy, ჰელოუინის შთაგონებით შექმნილი თამაში, რომელმაც ხალისიანი, მაგრამ ამავდროულად დახვეწილი სტენდის გამოცდილება შექმნა. მისი გააქტიურება — თემატური ხრიკებითა და ნუგბარით სავსე, სპეციალურად შექმნილი კლანჭებიანი მანქანა — სეზონის სულისკვეთებას იპყრობდა და ვიზიტორებს ბრენდთან სახალისო, არაფორმალური გზით ურთიერთობისკენ მოუწოდებდა.
თუმცა Greentube-ის ყველაზე დიდი განცხადება გამოფენის დარბაზში არ გაკეთებულა - ეს ლას-ვეგასის ქუჩებში მოხდა. პირველად, კომპანიამ დაიწყო გარე ციფრული ბილბორდების კამპანია, რომელიც G2E-ს დროს მთელი კვირის განმავლობაში ანათებდა სტრიპს. ბულვარზე, Venetian-ისა და Wynn-ის მოპირდაპირე მხარეს, პრემიუმ ადგილას აღმართული Greentube-ის ვიზუალი მილიონობით მაყურებელს მოიცვა და განამტკიცა ბრენდის ყოფნა გლობალური გართობის გულში.
„ჩემთვის ეს კამპანია ეტაპობრივი იყო“, - იხსენებს მალაგიჩი. „ჩვენი ბრენდის მიერ სტრიპის ანათების ხილვა სიურეალისტური იყო. ეს სიმბოლურად გამოხატავდა იმას, თუ რამდენად შორს წავედით - ევროპული ონლაინ სათამაშო ბრენდის სტატუსიდან გლობალურ ასპარეზზე თავდაჯერებულად დგომამდე. ეს გუნდისთვის სიამაყის მომენტი და განზრახვის რეალური განცხადება იყო“.
ICE Barcelona 2026-ის მოლოდინში
როდესაც Greentube-ი მოვლენებით დატვირთულ წელს ასრულებს, ყურადღება ახლა ICE Barcelona 2026-ზეა გადატანილი, რომელიც ინდუსტრიის ყველაზე მოსალოდნელი ყოველწლიური შეკრებაა. „ICE განსაკუთრებულია - ეს არის შოუ, რომელზეც უბრალოდ უნდა იყოთ“, - ამბობს მალაგიჩი. „ის მომავალი წლის ტონს განსაზღვრავს. ყველა თავისი საუკეთესო იდეებით, უახლესი ინოვაციებითა და ყველაზე მნიშვნელოვანი განცხადებებით მოდის“.
Greentube-ისთვის ICE ასევე არის პლატფორმა, სადაც ბრენდს შეუძლია გამოხატოს თავისი სრული იდენტობა iGaming ეკოსისტემაში. „ეს არის მომენტი, როდესაც ჩვენ შეგვიძლია ნამდვილად ვაჩვენოთ, რაზე ვმუშაობდით - შემოქმედებითი მიმართულება, ახალი სათაურები, რომლებსაც ჩვენი სტუდიები მთელი წლის განმავლობაში ავითარებდნენ და ბრენდის ენერგია“, - განმარტავს ის. „ერთგვარად, ეს არის ყველაფრის კულმინაცია, რაც ამ დრომდე შევქმენით“.
წლევანდელი სტენდი ეტაპობრივად იყო წარმოდგენილი - თავდაპირველად iGB London-ში, შემდეგ კი SBC Lisbon-ში - ბარსელონას გამოცემაში კი სრული ხედვა იქნება წარმოდგენილი. „ჩვენ მას ეტაპობრივად ვაშენებდით“, - იღიმის მალაგიჩი. „ვიზიტორები, რომლებმაც ადრეული ვერსიები ნახეს, ელემენტებს ამოიცნობენ, მაგრამ ICE ყველაფერს გააერთიანებს. ეს იქნება ჩვენი ყველაზე დიდი და სრულყოფილი გამოხატულება.“
და, Greentube-ის დამახასიათებელი სტილის ერთგული, გუნდი გეგმავს ბიზნესის დაბალანსებას თამაშის ელემენტთან. „ჩვენ ყოველთვის გვსურს ისეთი რამის ჩართვა, რაც ადამიანებს გაჩერდება, გაიღიმებს და ჩაერთვება“, ამბობს მალაგიჩი. „სწორედ ეს ინარჩუნებს ატმოსფეროს ცოცხლად. რადგან რაც არ უნდა განვითარდეს ტექნოლოგია, ეს ინდუსტრია მაინც ადამიანებზეა დამოკიდებული - მათ იდეებზე, მათ ისტორიებზე, მათ თამაშებისადმი გატაცებაზე“.
ადამიანური შეხება მაღალტექნოლოგიურ სამყაროში
ლისაბონიდან ვეგასამდე და შემდეგ ბარსელონამდე მოგზაურობის გახსენებისას, მალაგიჩი Greentube-ის მიდგომას მარტივად აჯამებს: „სავაჭრო გამოფენები მხოლოდ ხილვადობას არ ეხება; ისინი კავშირს გულისხმობენ. შეიძლება ყველაზე განსაცვიფრებელი სტენდი გქონდეთ საგამოფენო სივრცეში, მაგრამ ხალხს ის ახსოვს, თუ რას გრძნობდნენ იქ ყოფნისას - საუბრებს, სიცილს, შთაგონების ნაპერწკალს“.
სწორედ სტრატეგიის, კრეატიულობისა და ადამიანური შეხების ეს ნაზავი განსაზღვრავს Greentube-ის გლობალურ ყოფნას. ინდუსტრიაში, სადაც კაშკაშა განათება და დიდი ეკრანები ხშირად იბრძვიან ყურადღებისთვის, Malagic-ის გუნდი ამტკიცებს, რომ ყველაზე დასამახსოვრებელი ბრენდები ის ბრენდებია, რომლებიც ავთენტურობას ინარჩუნებენ - მიზანდასახულობით, ინდივიდუალურობითა და გართობის სწორი დოზით.
